Marketing I aula 03

Posicionamento de marca

Como uma marca escolhe o lugar que quer ocupar na cabeça do cliente

Prof. Augusto Gottsfritz · Mackenzie

Conceito capítulo I

Toda marca compete por um lugar na memória

  • Escolher o públicoQuem a marca quer conquistar primeiro
  • Escolher o rivalContra quem ela quer ser comparada
Obra de referência
Mestre anônimo (inglês ou francês), Díptico de Wilton, c. 1395–1399

Texto de exemplo do mostruário

II

Concorrência e diferença